تاریخچه تویوتا در ایران، برند اصیل و پرآوازه صنعت خودرو، از دیر باز در جاده های ایران حضوری پررنگ داشته و در قلب مردم جای گرفته است.
دهه 50 شمسی برای صنعت خودروی ایران، دورانی پر از تحولات و دگرگونی ها بود. در این دهه، دروازه های صنعت کشور به روی برند های جدید خودرو گشوده شد و مردم ایران با خودرو های مدرن و متنوعی آشنا شدند. در میان این برند ها، تویوتا جایگاه ویژه ای پیدا کرد و به سرعت به یکی از محبوب ترین خودرو های ایران تبدیل شد.
مشاوره رایگان
برای خرید عمده و دریافت لیست قیمت لوازم یدکی
آغاز یک ماجراجویی
حضور تویوتا در ایران به سال 1347 باز می گردد. در این سال، شرکتی به نام ایرتویا به عنوان نماینده رسمی تویوتا در ایران تاسیس شد و نخستین تویوتا ها به طور رسمی وارد کشور شدند. مدل های اولیه تویوتا که به ایران راه یافتند، شامل کرولا، کرونا، لندکروز و پیکاپ های هایلوکس بودند.
تویوتا در گذر زمان
در طول این دهه ها برند تویوتا در ایران مسیر پر فراز و نشیبی را طی کرد که به اختصار برای شما شرح می دهیم:
دهه 50: ورود اولین تویوتا ها به ایران، آغاز یک عصر جدید برای خودرو های ایران؛
دهه 60: محبوبیت روز افزون تویوتا و تبدیل شدن به پر فروش ترین خودرو در ایران. کیفیت و خدمات پس از فروش تویوتا در دهه60 باعث شد لقب پر فروش ترین دهه تویوتا در ایران را بگیرد؛
دهه 70: تنوع مدل های تویوتا در ایران و پاسخگویی به نیاز های مختلف آغاز شد؛
دهه 80: چالش های تحریم و حضور کمرنگ تر تویوتا در ایران؛
دهه 90:بازگشت قدرتمندانه تویوتا و معرفی مدل های جدید و به روز.
دلایل پرفروش بودن تویوتا در دهه 60
دهه 60 شمسی، اوج شکوفایی تویوتا در ایران بود. در این دهه، تویوتا به پر فروش ترین برند خودرو در ایران تبدیل شد و سهم قابل توجهی از بازار ایران را به خود اختصاص داد.
عوامل متعددی در محبوبیت و پر فروش بودن تویوتا در این دهه نقش داشتند، این عوامل شامل:
کیفیت و دوام بی‌نظیر
تویوتا به خاطر کیفیت و دوام مثال زدنی محصولاتش در سراسر جهان مشهور بود. این موضوع در ایران نیز به خوبی جا افتاده بود و یکی از مهم ترین دلایل محبوبیت تویوتا به شمار می رفت.
انواع مدل های تویوتا در ایران
تویوتا در دهه 60، طیف گسترده ای از مدل ها را در سگمنت های مختلف قیمتی به بازار ایران عرضه می کرد و این تنوع، سبب شده بود تا نیاز های طیف وسیعی از مشتریان ایرانی بر آورده شود.
خدمات پس از فروش قوی تویوتا
تویوتا در ایران از شبکه خدمات پس از فروش گسترده و قدرتمندی برخوردار بود. این موضوع، خیال مشتریان را از بابت تعمیر و نگهداری خودرو هایشان آسوده می کرد. تامین قطعات یدکی اصلی و در دسترس بودن کارشناسان ماهر و تخصصی از مهم ترین مزایای این شبکه محسوب می شود.
ایرتویا به عنوان نمایندگی اصلی، خدمات متفاوتی چون سرویس های دوره ای، ارائه گارانتی های معتبر و آموزش مستمر تکنسین ها را عرضه می کرد که باعث کاهش دغدغه مشتریان در سراسر کشور شده بود. این پشتیبانی حرفه ای باعث شد حتی در شهر های کوچک تر نیز دغدغه ای بابت تامین قطعات یا تعمیرات تخصصی وجود نداشته باشد و کاربران در دهه 60 با اطمینان خیال، اقدام به خرید خودروهای تویوتا کنند.
قیمت مناسب
با وجود کیفیت بالا، تویوتا ها در مقایسه با سایر خودرو های خارجی موجود در بازار ایران، قیمت مناسب تری داشتند. به این دلیل، تویوتا تبدیل به یک انتخاب اقتصادی و مقرون به صرفه برای بسیاری از ایرانیان شده بود.
شرایط اقتصادی و اجتماعی
در دهه 60، شرایط اقتصادی و اجتماعی ایران رونق و ثبات نسبی داشت. این موضوع سبب شده بود تا مردم تمایل بیشتری به خرید خودرو داشته باشند و تویوتا، با توجه به مزایای متعددی که نام بردیم، به انتخاب اول بسیاری از مردم تبدیل شده بود.
تبلیغات و بازاریابی
تویوتا در دهه ۶۰ از برنامه های تبلیغاتی و بازاریابی موثری در ایران بهره می برد. این تبلیغات، به خوبی مزایای تویوتا را به مردم معرفی می کرد و به افزایش محبوبیت این برند کمک می کرد. کمپین های تبلیغاتی چاپی و تلویزیونی با تاکید بر دوام، اقتصادی بودن و کیفیت ساخت ژاپنی، ذهنیت مثبتی نزد مخاطبان ایرانی ایجاد کرد.
برگزاری نمایشگاه های محلی خودرو و آزمون های رانندگی رایگان، فرصتی فراهم آورد تا مردم با کیفیت رانندگی تویوتا از نزدیک آشنا شوند. معرفی تجربه مشتریان واقعی از استحکام و دوام خودرو ها، از جمله ابزار های موفقیت بازار یابی تویوتا بود که اعتماد عمومی را تقویت کرد.
تویوتا فراتر از یک خودرو
تویوتا برای ایرانیان، فراتر از یک خودرو است. این برند، با نسلی از خاطرات و تجربیات گره خورده است. از رانندگی در جاده های خاکی روستایی با وانت تویوتا، تا گشت و گذار در خیابان های شلوغ شهر با کرولا و کمری، تویوتا همواره در کنار مردم ایران بوده است.
با گذشت سال های بسیار از اولین روز ورود تویوتا به ایران، همچنان اعتبار، کیفیت و اصالت با نام این برند در ذهن ایرانیان ثبت شده است.
راز موفقیت تویوتا در ایران
همانطور که گفتیم، تویوتا در ایران دهه های باشکوهی داشت و می توان از این
کیفیت بی نظیر: تویوتا به خاطر کیفیت و دوام بالای محصولاتش در سراسر جهان شناخته شده است. این موضوع در ایران نیز به خوبی جا افتاده و یکی از مهم ترین عوامل موفقیت تویوتا بوده است؛
تنوع مدل: تویوتا طیف گسترده ای از مدل ها را در سگمنت های مختلف قیمتی ارائه می دهد. این تنوع، سبب شده تا نیاز های طیف وسیعی از مشتریان ایرانی برآورده شود؛
خدمات پس از فروش: تویوتا در ایران از شبکه خدمات پس از فروش گسترده و قدرتمندی برخوردار است. این موضوع، خیال مشتریان را از بابت تعمیر و نگهداری خودرو هایشان آسوده می‌کند؛
ارزش در برابر پول: تویوتا به نسبت قیمتی که ارائه می دهد، ارزش بالایی دارد. این موضوع، تویوتا را به یک انتخاب اقتصادی و مقرون به صرفه برای بسیاری از ایرانیان تبدیل کرده است.
تویوتا در ایران امروز
امروزه تویوتا همچنان یکی از محبوب ترین برند های خودرو در ایران است. مدل های جدید و به روز این برند، با بهره گیری از تکنولوژی های روز دنیا، به بازار ایران عرضه شده و مورد استقبال قرار گرفته اند.
در دهه ۷۰ شمسی تنوع مدل های تویوتا افزایش یافت و به طیف وسیع تری از نیاز های بازار خودرو ایران پاسخ می داد. ما در اینجا به برخی از انواع مدل های تویوتا در ایران اشاره کرده ایم:
سدان های تویوتا
- تویوتا کرولا (سدان و هاچ‌بک)؛
- تویوتا کمری؛
- تویوتا یاریس؛
- تویوتا کَمری سولارا.
شاسی بلند ها
- تویوتا هایلوکس (تک کابین و دوکابین)؛
- تویوتا لندکروز (پرادو و لندکروز 200)؛
- تویوتا RAV4؛
- تویوتا C-HR.
کراس اوور ها
- تویوتا CH-R؛
- تویوتا پرادو؛
- تویوتا فوررانر؛
- تویوتا لندکروز پرادو.
ون
- تویوتا هایس.
لیست خودرو های ذکر شده، شامل همه مدل های تویوتا در ایران نمی شود و برخی از این مدل ها در حال حاضر تولید یا عرضه نمی شوند.
تویوتا در ایران به صورت وارداتی و مونتاژی ارائه می گردد و قیمت تویوتا در ایران نیز بسته به عوامل مختلفی مانند نوع عرضه، سال ساخت و شرایط بازار، متغیر است.
صاحب شرکت تویوتا
تویوتا یک شرکت سهامی عام است و به همین دلیل، مالک واحدی ندارد. در عوض، این شرکت توسط سهامداران اداره می شود. سهام داران تویوتا شامل افراد حقیقی و حقوقی مختلفی از جمله سرمایه گذاران نهادی، صندوق های بازنشستگی، افراد حقیقی و … هستند.
بزرگترین سهامدار تویوتا شرکت Toyota Motor Corporation Employees’ Profit-Sharing Trust است که حدود 8.6 درصد از سهام این شرکت را در اختیار دارد.
مدیر عامل فعلی تویوتا آقای آکیو تویودا است. ایشان از نوادگان بنیانگذار تویوتا هستند و از سال 2009 در این سمت فعالیت می کنند.
تویوتا یک شرکت چند ملیتی ژاپنی است که در زمینه تولید خودرو فعالیت می کند. این شرکت بزرگ ترین خودرو ساز جهان از نظر تولید و فروش است و محصولات خود را به سراسر دنیا عرضه می کند. اگر دوست دارید با یکی دیگر از مدیران موفق صنعت خودرو سازی آشنا شوید، مقاله فرار جسورانه کارلوس گون از ژاپن: مدیر سابق نیسان و رنو را حتما بخوانید.
نکات جالب درباره تویوتا
- کیچیرو تویودا در سال ۱۹۳۷ تویوتا را تاسیس نمود؛
- نام تویوتا به معنی “برداشت فراوان” است؛
- تویوتا به خاطر کیفیت و دوام محصولاتش در سراسر جهان مشهور است؛
- تویوتا به نوآوری و استفاده از فناوری های جدید در صنعت خودرو شناخته شده است؛
- تویوتا به مسئولیت اجتماعی و حفظ محیط زیست اهمیت زیادی می دهد.
تویوتا برقی در ایران
در سال های اخیر با افزایش توجه جهانی به خودرو های برقی و کاهش وابستگی به سوخت های فسیلی، بحث ورود و استفاده از تویوتا برقی در ایران نیز به تدریج رونق گرفته است. هر چند به دلیل مسیر واردات و سیاست گذاری های خاص، فعلاً تعداد محدودی از مدل های هیبرید و برقی تویوتا مانند پریوس، کمری هیبرید و بعضاً نمونه های وارداتی تویوتا برقی در خیابان های کشور قابل مشاهده اند، اما موج جدید علاقمندی به خودرو های پاک، سبب شده بسیاری از فعالان بازار خودرو به آینده روشن این برند در حوزه خودرو های الکتریکی ایران امیدوار باشند. از طرفی پایداری کیفیت، طراحی مدرن و مصرف پایین انرژی خودرو های برقی تویوتا، آن ها را به انتخابی هوشمندانه برای طیف وسیعی از خریداران تبدیل کرده است.
تویوتا برقی در ایران با چالش هایی نظیر نبود زیر ساخت های مناسب شارژ، قیمت بالای واردات و محدودیت در دسترسی به خدمات پس از فروش مستقیم روبرو است، اما مزایایی مانند کاهش هزینه سوخت، آلایندگی کمتر و تجربه رانندگی بی صدا تر از مدل های بنزینی، روز به روز باعث افزایش محبوبیت این دسته از خودرو ها شده است.
با اجرای تدریجی سیاست های حمایت از خودرو های برقی و توسعه امکانات لازم، انتظار می رود تویوتا برقی در ایران نقشی کلیدی در آینده حمل و نقل سبز کشور ایفا کند و علاوه بر ارتقا جایگاه برند، به تحقق اهداف محیط‌زیستی و اقتصادی ایران نیز کمک کند.
اقدامات اجتماعی شرکت تویوتا
برخی از نمونه های برجسته از اقدامات تویوتا در زمینه مسئولیت اجتماعی شامل کوارد زیر است:
تاسیس بنیاد تویوتا
بنیاد تویوتا در سال 1953 تاسیس شد و از آن زمان تا کنون میلیون ها دلار برای حمایت از برنامه های مختلف در زمینه آموزش و پرورش، محیط زیست و توسعه اقتصادی اهدا کرده است.
برنامه تویوتا برای محیط زیست
این برنامه در سال 1992 راه اندازی شد و هدف آن کاهش آلایندگی و حفظ منابع طبیعی است. تویوتا در این برنامه، به توسعه فناوری های جدید برای تولید خودروهای پاک‌تر و کار آمد تر پرداخته است که از جمله این اقدامات می توان به تولید خودرو های برقی اشاره کرد.
حمایت از جوامع
تویوتا در زمان وقوع بلایای طبیعی و سایر بحران ها به جوامع آسیب دیده کمک می کند. به عنوان مثال، این شرکت پس از زلزله و سونامی توهوکو در سال 2011، به میلیون ها نفر از مردم ژاپن کمک کرد.
تویوتا به علت تعهد خود به مسئولیت اجتماعی، مورد تحسین بسیاری از افراد و سازمان ها قرار گرفته است. این شرکت جوایز متعددی را در زمینه مسئولیت اجتماعی دریافت کرده است و به عنوان یکی از رهبران در این زمینه شناخته می شود.
داستان مسئولیت اجتماعی تویوتا نشان می دهد که یک شرکت می تواند با انجام اقداماتی برای بهبود جامعه و محیط زیست، به طور مثبت بر جهان تاثیر بگذارد.
صاحب شرکت تویوتا در ایران
در حال حاضر، شرکت تویوتا در ایران نمایندگی رسمی ندارد و به طور مستقیم در این کشور فعالیت نمی کند.
اما تویوتا محصولات خود را از طریق شرکت ایرتویا به بازار ایران عرضه می کند. ایرتویا یک شرکت خصوصی ایرانی است که از سال 1352 به عنوان نماینده انحصاری تویوتا در ایران فعالیت می کند.
مالک ایرتویا آقای عبدالرضا فهیمی است. ایشان از سال 1372 ریاست هیات مدیره و مدیریت عامل این شرکت را بر عهده دارند.
ایرتویا وظایف مختلفی از جمله واردات، مونتاژ، فروش و خدمات پس از فروش محصولات تویوتا در ایران را بر عهده دارد. این شرکت دارای شبکه گسترده ای از نمایندگی ها در سراسر ایران است و خدمات خود را به مشتریان ارائه می دهد.
لازم به ذکر است که در گذشته شرکت های دیگری نیز در زمینه واردات و فروش تویوتا در ایران فعالیت می کردند، اما در حال حاضر ایرتویا تنها نماینده رسمی تویوتا در ایران است.
اگر به اطلاعات این چنینی درباره تاریخچه خودرو های ژاپنی علاقه دارید مقاله نخستین روز های برند خودرو سازی نیسان را بخوانید.
نتیجه گیری
در این مقاله سعی بر آن داشتیم تا مروری کلی بر تاریخچه حضور شرکت خودرو سازی تویوتا در ایران داشته باشیم و برخی از اقدامات مفید این شرکت را مورد بررسی قرار دهیم. همچنین به انواع مدل های تویوتا در ایران اشاره داشتیم و مسئولیت اجتماعی این شرکت بزرگ را شرح و مورد بررسی قرار دادیم.
آن چه مشخص است، حضور چند دهه ای تویوتا در ایران نه تنها تحولی در چشم انداز صنعت خودرو ایجاد کرد، بلکه عامل شکل گیری خاطرات و اعتماد بین نسلی مردم ایران به این برند شد.
مزایایی چون کیفیت استثنایی، گستره خدمات پس از فروش، فعالیت های منسجم بازاریابی و از همه مهم تر، حس اطمینان و تعلق خاطر به دنبال داشتن خودرو های تویوتا، این برند را همواره در صدر انتخاب های ایرانیان قرار داده است.
نقش مسئولیت اجتماعی تویوتا در کنار موفقیت های اقتصادی اش، الگویی برای سایر خودرو سازان در بازار ایران و جهان به شمار می آید. بنابراین، تویوتا نه تنها به عنوان یک خودرو بلکه به مثابه یک همراه مطمئن، دوستدار محیط زیست و شریک همیشگی در مسیر پیشرفت و آرامش خانواده های ایرانی باقی خواهد ماند.
با مراجعه به جت پارت، سایت فروش انواع قطعات و لوازم جانبی خودرو می توانید مقالات مشابه را مطالعه کنید.
سوالات متداول
۱. چرا کیفیت و دوام خودرو های تویوتا در ایران تا این اندازه مورد توجه قرار گرفته است؟
خودرو های تویوتا به دلیل مهندسی دقیق، استفاده از قطعات بادوام و تست هایی متناسب با شرایط مختلف آب و هوایی دنیا تولید می شوند. همین عوامل باعث شده تویوتا در ایران نیز با وجود جاده ها و شرایط متفاوت، کارایی و طول عمر بالایی ارائه دهد و به عنوان خودرویی قابل اعتماد شناخته شود.
۲. آیا تویوتا همچنان خدمات پس از فروش قابل اطمینانی در ایران ارائه می دهد؟
بله، هر چند به علت محدودیت های تحریم حضور مستقیم برند تویوتا در ایران کمرنگ تر شده، اما شرکت ایرتویا به عنوان نماینده رسمی سابق و شبکه ای گسترده از تعمیرگاه های تخصصی و تامین قطعات، خدمات پس از فروش قوی و قابل اطمینانی را به مشتریان ارائه می کند.
۳. کدام مدل های تویوتا در ایران از محبوبیت بیشتری برخوردار هستند؟
مدل هایی مانند تویوتا کرولا، کمری، لندکروز و هایلوکس به واسطه کیفیت، دوام، مصرف سوخت مناسب و خدمات پس از فروش قوی، از گذشته تا امروز جزو پر فروش ترین و محبوب ترین مدل های تویوتا در ایران بوده اند.
نویسنده مقاله: پدرام مسکرها
